ATI Technologies, leader mondial en solutions graphiques, vidéo et multimédia, diversifie ses canaux de distribution en mettant son savoir-faire technologique au service de ses partenaires AIB (Add-In-Board manufacturer) et ODM (Original Design Manufacturer). Ces fabricants auront la possibilité de développer et de commercialiser leurs propres cartes graphiques en intégrant des puces graphiques développées par ATI.

Les clients (intégrateurs de système, distributeurs ou détaillants) bénéficieront ainsi d'un choix de solutions graphiques plus large couvrant différents niveaux de prix, tout en bénéficiant de la haute performance des puces et du support marketing et technologique d'ATI.

Parallèlement à la mise en place de ce nouveau " business model ", ATI Technologies continuera de fabriquer et d'assurer, via son réseau de grossistes, la vente et le marketing de ses produits " retail " sous la marque ATI Technologies.

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Jusqu'en septembre dernier, ATI assurait seule la vente et le marketing de tous ses produits auprès de ses clients. Commercialisées par l'intermédiaire de son réseau de grossistes, les cartes graphiques ATI étaient proposées soit en version " bulk " (produits destinés à être intégrés directement dans des ordinateurs), soit en version " retail " (produits en boites commerciales destinés aux utilisateurs finaux).

Depuis septembre 2001, ATI fournit directement ses processeurs graphiques et son savoir-faire technologique à ses partenaires AIB/ODM. Ces derniers auront pour tâche de fabriquer, de vendre et d'assurer la promotion de leurs propres cartes graphiques auprès des intégrateurs de systèmes et des revendeurs. Ces cartes, intégrant un processeur graphique ATI, seront vendues soit en version " bulk " soit en version " retail ". En parallèle, ATI continuera de fabriquer et de commercialiser sous sa propre marque, par l'intermédiaire de son réseau de grossistes, ses produits graphiques uniquement en " retail ".

" Sur le marché ultra-concurrentiel des cartes graphiques, le nouveau modèle commercial que nous mettons en place va nous permettre d'élargir la gamme de solutions embarquant des processeurs graphiques ATI disponibles sur le marché. ATI Technologies et ses partenaires seront plus à même de répondre aux demandes spécifiques des clients finaux en terme de positionnement qualité/performance/prix ", commente Bertrand Coquard, Responsable Commercial du bureau français d'ATI Technologies. " Cette nouvelle organisation va également contribuer à démultiplier nos efforts de promotion et de marketing autour de nos technologies graphiques grâce au soutien de nos différents partenaires. "

Une nouvelle démarche marketing
En complément de la vente de ses processeurs graphiques, ATI fournit à ses partenaires AIB/ODM tous les outils technologiques (" reference board design ", drivers, bios) destinés à les aider à concevoir leurs propres cartes graphiques.
Par ailleurs, ATI a développé une stratégie marketing spécifique afin de fournir au consommateur final une parfaite lisibilité des produits retails intégrant un processeur ATI.
Ainsi, une identité visuelle complète a été conçue pour distinguer les produits fabriqués par ATI de ceux fabriqués par ses partenaires.
Seuls les produits entièrement fabriqués par ATI porteront un logo mentionnant " Built by ATI ". Les produits fabriqués par les AIB/ODM, à base de processeur ATI (que ce soit en versions " Bulk " ou " Retail "), porteront quant à eux un logo mentionnant " Powered by ATI X " (X correspondant au type de processeur intégré). Cette charte graphique précise est distribuée à tous les partenaires de la société.

Le Radeon 8500LE, premier développement spécifique d'ATI pour ses partenaires
Récemment annoncé, le processeur graphique Radeon 8500LE, basé sur l'architecture innovante du Radeon 8500, a été spécifiquement conçu pour les partenaires d'ATI Technologies. Ces fabricants de solutions graphiques auront la possibilité de commercialiser cette nouvelle technologie sous leurs propres marques directement auprès des intégrateurs de systèmes, des distributeurs et des détaillants. ATI Technologies ne commercialisera pas cette nouvelle puce en version Retail sous sa propre marque.

Quatorze sociétés ont d'ores et déjà adopté ou ont prévu d'intégrer le Radeon 8500LE dans leurs produits : CP Technology Co. Ltd.; DFI Inc.; Ennyah Technologies Corp.; Giga-Byte Technology Co. Ltd.; Jetway Information Co. Ltd; Joytech Computer Co. Ltd.; Power Magic Multimedia Ltd.; Raising Rich Ltd.; Sapphire Developments Ltd.; Shuttle Inc.; Super Grace Electronics Ltd.; Wistron Corporation; Yuan Yuan High-Tech Development Co. Ltd. ; Jupiter

A propos d'ATI Technologies
Fondée en 1985, la société ATI Technologies est le leader mondial des solutions multimédias, graphiques et vidéo pour les PC et les Mac. Pionnier, innovateur et leader sur le marché de l'industrie graphique, ATI fournit les technologies les plus innovantes pour les PC, les Set-Top Box, les consoles de Jeuxx et l'électronique grand public. La société emploie plus de 1900 salariés et répond aux attentes de ses clients depuis son siège social basé à Toronto, Ontario-Canada ainsi que de ses bureaux situés à la Barbade, en France, en Allemagne, à Hong Kong, en Irlande, au Japon, en Malaisie, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Les actions d'ATI sont cotées à la bourse de Toronto (sigle : ATY) et sur le Nasdaq (sigle : ATYT).